L’année dernière, Mango commercialisait des bracelets et des colliers dits “style esclave”.  La marque de prêt-à-porter espagnole s’était attiré les foudres des internautes et de plusieurs association antiracistes. Elle avait fini par céder et retirer les bijoux de la vente en France.

Cette polémique n’a pas servi de leçon à Kiabi. Sur son site, l’enseigne propose deux déguisements intitulés “zoulou”, pour homme et femme adultes.

La préhistoire est une époque lointaine, mais si vous aimez l’ambiance décalée, ce déguisement zoulou est fait pour vous !”, proclame le texte de présentation.

Le déguisement homme comprend une combinaison au motif zébré, un pagne, des franges un peu partout, un harpon et une perruque afro garnie d’un os. La version femme compte également sa tunique zébrée, ses franges, sa perruque afro avec l’os et un os supplémentaire en guise d’accessoire. Les deux mannequins sont probablement “peinturlurés ou ‘photoshopés’ en noir”, comme le souligne le site de la1ere.fr.

Le déguisement “zoulou” pour femme proposé par Kiabi (capture d’écran).

“Normalement, l’os est dans le nez”

Sur Twitter, plusieurs internautes se sont indignés de ces parures.

@kiabifrance c’est fatiguant de voir des gens croire que c’est normal de ce déguiser en noir/africain et nous ramener à l’état sauvage

— xoxo (@parachuuut) February 17, 2014

@kiabifrance ces déguisements sont racistes et sont digne du “bon vieux temps des colonies” elles déshumanisent les noirs et les africains

— xoxo (@parachuuut) February 17, 2014

@KiabiFrance Pcq c rigolo d se déguiser en Noir,Kiabi réinvente le déguismt zoulou,av #BlackFace en prime via @ICBRNpic.twitter.com/MHQ9ohXGNc

— Rozah (@RozahParks) February 17, 2014

Lundi 17 février, Kiabi a indiqué sur le réseau social “apporter la modification sur ce commentaire maladroit et inapproprié”. Mardi à 11h30, il n’avait pas été changé.

Sur la page Facebook de la marque, qui compte 3 millions d’abonnés, de nombreuses plaintes ont également été formulées. “Je pense sincèrement que votre déguisement de zoulou est un manque de respect envers nous les blacks. On devrait même porter plainte pour ce non-respect”, note une jeune femme. “Kiabi… la mode au parti-pris… raciste”, renchérit un autre internaute, pastichant le slogan de l’enseigne.

“Bon sang réfléchissez avant d’écrire, si tant est qu’il y ait besoin d’une réflexion poussée sur un tel sujet”, demande la page “12 years a slave – 20 Minutes doit présenter ses excuses”, qui avait déjà protesté contre “20 minutes” lorque le quotidien avait titré “Un film coup de fouet” à l’occasion de la sortie du film de Steve Mc Queen “12 years a slave”.

Les équipes de Kiabi tentent d’éteindre les débuts de polémique.

Un simple esprit ludique sans amalgame, ni malice… accouche d’une erreur historique : la préhistoire étant bien antérieure à l’existence du peuple Zulu dans l’actuelle Afrique du Sud. La correction est en cours. Elle met juste un peu de temps à être effective en ligne sur le site. Ne divisons pas, ne créons pas de débat ambigü là où il n’y en a pas : il ne s’agit que d’entertainment avec des déguisements”, répond-t-elle par exemple à un internaute qui souligne l’anachronie du rapprochement entre préhistoire et peuple zoulou.

Dans un autre post, Kiabi explique que “les modèles n’apparaîtront plus sur le site”. “Le Nouvel Observateur” n’est pas parvenu à joindre la marque pour avoir une confirmation au moment de la rédaction de cet article.

En tout les cas, sur la page Facebook de la1ere, Kiabi s’avoue “sincèrement désolé que ce déguisement puisse heurter la sensibilité de la communauté africaine”.